在过去的 25 年里，“Google”这个名字已经成为在线搜索任何东西的代名词。与“to Hoover”意味着使用真空吸尘器的方式大致相同，字典已经将“to Google”视为使用任何可用服务进行在线搜索的意思。
AltaVista 和 AskJeeves等以前的竞争对手早已消亡，而 Bing 和 DuckDuckGo 等现有替代品目前对谷歌的主导地位几乎没有威胁。但是，将我们的网络搜索习惯转移到单一供应商存在重大风险。
谷歌还在网络浏览器市场（几乎三分之二的浏览器是 Chrome）和网络广告（2021 年谷歌广告在所有数字广告中的份额估计为 29%）占据主导地位。浏览器、搜索和广告的这种结合引起了全球竞争和反垄断监管机构的极大兴趣。
撇开商业利益不谈，当我们谷歌时，谷歌真的在交付吗？是搜索结果（这显然影响我们消费内容）提供我们想要的答案？
广告巨头
Alphabet 80% 以上的收入来自谷歌广告。与此同时，世界上大约85% 的搜索引擎活动是通过 Google 进行的。
显然，在控制全球大多数网络搜索结果的同时，销售广告具有显着的商业优势。
这可以在搜索结果中清楚地看到。研究表明， 互联网用户越来越不愿意向下滚动页面或在“折叠”（屏幕上的内容限制）以下的内容上花费更少的时间。这使得搜索结果顶部的空间越来越有价值。
在下面的示例中，您可能需要向下滚动三个屏幕才能找到实际的搜索结果而不是付费促销。
虽然谷歌（实际上还有许多用户）可能会争辩说结果仍然有用并节省时间，但很明显页面的设计和付费广告的突出程度会影响行为。所有这一切都通过使用按点击付费的广告模式得到加强，该模式建立在吸引用户点击广告的基础上。
烦恼
谷歌的影响力超越了网络搜索结果。每月有超过20 亿人使用谷歌旗下的 YouTube（仅计算登录用户），它通常被认为是在线广告的第一平台。
尽管 YouTube 在视频共享中无处不在，就像谷歌在搜索中一样无处不在，但 YouTube 用户可以选择避免广告：付费订阅。但是，只有极少数用户选择付费选项。
不断变化的需求
搜索引擎的复杂性（和期望）在其生命周期中不断增加，这与我们对技术的依赖是一致的。
例如，试图探索旅游目的地的人可能会想搜索“我应该怎么做才能参观辛普森一家”。
Google 搜索结果会显示多个结果，但从用户的角度来看，信息分布在多个站点上。为了获得所需的信息，用户需要访问一些网站。
Google 正在努力整合这些信息。该搜索引擎现在使用名为BERT 的复杂“自然语言处理”软件，该软件于 2018 年开发，试图识别搜索背后的意图，而不是简单地搜索文本字符串。AskJeeves在 1997 年尝试过类似的方法，但现在技术更先进。
BERT 很快将被 MUM（多任务统一模型）取代，它试图更进一步，理解搜索的上下文并提供更精确的答案。谷歌声称 MUM 可能比 BERT 强大 1000 倍，并且能够提供人类专家可能在没有直接答案的情况下提出的问题的建议。
我们现在被谷歌锁定了吗？
鉴于谷歌在我们日常生活中的市场份额和影响力，似乎不可能想出替代方案。然而，谷歌并不是镇上唯一的节目。微软的必应搜索引擎在美国的受欢迎程度不高，尽管它很难摆脱微软品牌的束缚。
另一个声称没有广告并确保用户隐私的选项DuckDuckGo已经引起了越来越多的兴趣——也许是通过与TOR 浏览器项目的关联而有所帮助的。
虽然谷歌可能以其搜索引擎服务占据主导地位，但它还涵盖人工智能、医疗保健、自动驾驶汽车、云计算服务、计算设备和大量家庭自动化设备。即使我们可以摆脱 Google 在我们的网络浏览活动中的掌控，未来消费者也面临着一系列全新的挑战。
